Журнал и портал о моде для профессионалов
Вход| Регистрация
Войти как пользователь
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:

Китай – на вершине моды

03.11.2016 Просмотров: 1298



Исследовательский портал Statista представил аналитику рынка электронной коммерции в сегменте fashion, согласно которой уже в 2018 году китайский рынок e-commerce превысит рынки Европы и США, вместе взятые.

Объем мирового рынка электронной коммерции в сфере моды в 2016 году составил около 332,1 млрд долларов, это около 28% от общего объема рынка e-commerce. Из них 275,8 млрд долларов, то есть 83%, приходится на США, Европу и Китай.

Китайский рынок вырос до объема в 125,8 млрд долларов и на сегодняшний день является крупнейшим онлайн-рынком моды. Существенное влияние на него оказывает готовность китайских потребителей делать покупки за пределами своей страны (87% покупателей) и сильный акцент на товары класса люкс.

Вторым по величине является европейский рынок, его объем составляет 86,8 млрд долларов – 26,1% от общего объема модного e-commerce. Большая заинтересованность населения, относительно высокий уровень проникновения интернет-магазинов в сочетании со сравнительно высокой покупательной способностью делают его очень привлекательным для онлайн-ритейлеров. Наиболее крупными онлайн-игроками в Европе являются Zalando, Vente Privee, Asos, Otto Group и H&M

На долю США приходится 19% общего рынка, он оценивается экспертами в 63,3 млрд долларов. Основные игроки на американском рынке – интернет-магазины розничных магазинов Gap и Nordstrom, а также онлайн-ритейлер Amazon.


China-online-2.png


По прогнозам Statista, среднегодовой рост e-commerce в мировом сегменте моды составит 13,8% и достигнет к 2021 году общего объема рынка 633,5 млрд долларов. Самым динамично развивающимся рынком станет Китай, его рост составит 17,8%. Ожидается, что к 2021 году китайский онлайн-рынок превысит американский в три раза, а уже в 2018 году будет больше, чем рынки Европы и США, вместе взятые. Высокие темпы развития обусловлены распространением в стране интернета, а значит, появлением новых клиентов, а также повышением покупательской способности. 


В Китае уровень проникновения интернета в 2016 году составляет всего 51,3%, это значительно меньше, чем в Европе и США, где дальнейшее развитие электронной коммерции связывается в первую очередь с переходом офлайн-игроков в онлайн. Ключевыми тенденциями в модном e-commerce эксперты называют появление новых технологий, таких как, например, виртуальные примерочные, развитие направления fast fashion, а также кастомизацию товаров. Драйверами развития онлайн-продаж станут мобильный шопинг и маркетинг в социальных сетях.


Теги: Китай , E-commerce
 
Текст сообщения*
Защита от автоматических сообщений